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Todo sobre el SEO off page

Todo sobre el SEO off page

El SEO off page es una de las patas del posicionamiento web, junto con el SEO on page. Básicamente se trata de técnicas que se llevan a cabo fuera del sitio web, tal y como su nombre nos indica, para posicionar una página web en los motores de búsqueda de forma orgánica. 

Diferencia entre seo on page y seo off page

Ambas ramas del SEO tienen como objetivo posicionar un negocio online en las primeras páginas de los resultados de búsqueda, pero hay que tener claro que la forma que emplean para conseguirlo es totalmente distinta. En el caso del on page, las acciones que realizamos son internas, es decir, en la propia página. Ejemplo de ello es la optimización de la misma mediante palabras clave, encabezados, jerarquización de la estructura del site o mejora de la velocidad de carga. En cambio, la parte off page recoge todas las acciones que se emplearán fuera de nuestra web. 

 

linkbuilding

Importancia de la autoridad

La idea y objetivo principal de esta estrategia es conseguir mayor autoridad de página y de dominio, un factor determinante para que el algoritmo de Google decida en qué posición aparece nuestro negocio en las SERP. Para conseguir dicha autoridad, se usa principalmente una estrategia de linkbuilding, o lo que es lo mismo, creación de enlaces de calidad que apunten hacia nuestra página. El buscador tendrá en cuenta las visitas, la cantidad de dichos enlaces, así como la calidad de los mismos para otorgar una mayor o menor puntuación en su Page Rank o ranking.

 

Acciones del seo off page

Para conseguir este jugo de links o link juice y, consecuentemente, aumentar la autoridad de nuestra página o dominio, podemos llevar a cabo las siguientes estrategias:

    • Estrategias de linkbuilding: conseguir enlaces de páginas con la misma temática que las nuestras y que tengan gran autoridad, nos beneficiará de forma exponencial. Por ello, podemos intentar establecer relaciones con las personas que se encargan de gestionar dichas páginas y hacer un intercambio honesto y natural, para que no sea penalizado.
    • Estrategias en redes sociales: las redes sociales son, sin lugar a dudas, una fuente de potencial inigualable que puede ayudarnos a mejorar el posicionamiento de nuestro negocio en la red.
    • Agregadores de contenido: una herramienta a tener muy en cuenta, que nos permitirá distribuir nuestros posts y conseguir una visibilidad mayor mediante nuevos enlaces.
    • Creación de blog con contenidos actualizados y de calidad: Google valora las páginas que se actualizan de forma constante. Además, un blog es el medio perfecto para generar tráfico a nuestra web y aportar valor a los usuarios. Es una forma idónea para conseguir que nos enlacen otras webs de la misma temática.

Es importante que tengas en cuenta que los enlaces artificiales o recíprocos, si se hacen de una forma forzosa y nada natural, van a ser penalizados por los buscadores y, como consecuencia, tu autoridad se verá afectada. Recuerda que las estrategias de SEO se miden y empiezan a dar sus frutos a largo plazo, por lo que no hay que intentar engañar al algoritmo y tener paciencia.

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Qué son y cómo utilizar los Rich Snippets

Qué son y cómo usar los Rich Snippets

Google se ha convertido hoy en día en una de nuestras principales fuentes de información, ya que cualquier duda que nos surja podemos resolverla de inmediato, gracias a todas las respuestas que nos puede dar este buscador.

En más de una búsqueda habrás percibido algunos resultados más vistosos que otros como algunas descripciones, campos distintos con la valoración de usuarios, o incluso fotografías incluidas. Esto se debe a los Rich Snippets.

Los Rich Snippets, significan fragmentos enriquecidos. Tal como indica su nombre, son fragmentos de código HTML con un contenido visual especial para el usuario, como fotografías, logotipos, extensiones de llamada o valoraciones de clientes, entre otros. También le indica al buscador una función concreta a mostrar de tu web y facilita el trabajo a los bots, que catalogan los resultados de búsqueda para poder indexar correctamente tu web.

Con un Rich snippet tienes muchas opciones para catalogar varios fragmentos del contenido de una web, como por ejemplo; los autores del contenido, productos de empresas, libros, contactos, eventos, videos, llamadas de acción, etc.

schema

Cómo utilizar los Rich Snippets

En Schema.org, encontramos los Rich Snippets que mejor avalados están por los principales buscadores pertenecientes a Google, Bing y Facebook. De este modo, nos garantiza que los mismos buscadores te tendrán en cuenta al utilizarlos. Si quieres que tu sitio web esté optimizado para que los motores de búsqueda entiendan sus documentos HTML y sepan qué funciones tienen ciertas partes del contenido, los rich snippets son el recurso que debes utilizar.

 

Sabemos que cualquier acto que ayude a entender mejor la web es agraciado por Google, por lo que los Rich Snippets te ayudará a mejorar el posicionamiento de tu web. Buenos conocedores de ello son los profesionales SEO, que llevan utilizando este recurso durante años como parte de la estrategia On Page.

 

Desde el 2013, el algoritmo de Google tiene en cuenta ciertos código HTML para posicionar, así que si no lo tienes, es mejor implementarlo. Simplemente hay que insertar un corto código HTML en los documentos de tu site.

Cómo instalar los Rich Snippets

  • JSON-LD: Está formado por un script en el body o en head del documento que indica a través de un objeto JSON los datos a describir como Rich Snippet. Es el recomendado por Google, pero con la advertencia de que la información indicada en JSON debe figurar en la parte visible del contenido HTML que ve el usuario al cargar la site.
  • Microdatos: Son una serie de atributos añadidos en las etiquetas, que le dirá al buscador qué contenido presentar.
  • RDFa: Es una extención HTML5 que te permite también añadir atributos nuevos para enseñar la información.

En caso de usar WordPress como CMS, tienes varios plugins que te permitirán implementar los rich snippets de forma mucho más sencilla.

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Cómo afecta el content marketing al diseño web

Como siempre decimos, el contenido es el rey. Esta es la razón por la que el marketing de contenidos o contnet marketing se ha convertido en un pilar indispensable del marketing digital. En este artículo veremos la importancia que tiene el diseño de una página web para que tus campañas de marketing de contenidos tengan éxito.

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Marketing de contenidos en el blog

A día de hoy, la mayoría de páginas web cuentan con un blog o sección de noticias como fuente principal de contenido de valor. De hecho, gracias a estos apartados se pudo comprobar la importancia que tiene el contenido sobre el diseño de las webs.

Entonces, ¿cómo marca el contenido el diseño de una web? Veámoslo:

Facilidad de lectura

Para obtener una tasa de rebote inferior y lograr que tus usuarios tengan interés en lo que publicas, debes disponer de un contenido que sea fácil de leer y que atraiga visualmente. Para ello, te sugerimos que sigas las siguientes recomendaciones:

 

  • Contraste de colores
  • Párrafos espaciados
  • Estilo de fuente entendedor
  • Títulos y subtítulos para marcar los diferentes apartados del texto
  • Usa negritas

Soportes gráficos

Los elementos visuales y, en general, el contenido multimedia, es uno de los mejores recursos para captar la atención. Por ello, es importante que estos transmitan información acorde con lo que se está explicando en el texto. Utiliza imágenes, videos o infografías entre otros recursos para ganar atención desde el primer momento. Ten en cuenta que el vídeo está cada vez más en auge y es uno de los recursos que mayor impacto genera.

Experiencia del usuario

La experiencia del usuario o user experience, así como la navegabilidad dentro de una página, son dos de los factores más relevantes a tener en cuenta a la hora de diseñar el contenido de tu web. Piensa que vivimos en un entorno cada vez más digitalizado y con un gran volumen de competencia, por lo que si tu página no proporciona al internauta estos aspectos, lo más seguro es que no vuelva.

experiencia-usuario

El marketing de contenidos va más allá

El marketing de contenidos no solo afecta al diseño de tu página web, sino que también a otros campos del marketing online. Un claro ejemplo de ello son las newsletters, donde factores como el asunto del mensaje o los call to action (llamadas a la acción) son dos de los puntos clave para el éxito de tus campañas de email marketing.

Optimización SEO

Naturalmente, todo contenido que publicamos en nuestra página web, así como el diseño de la misma, debe de estar optimizado para favorecer el SEO. Si consigues tener contenido de valor en tu página actualizado frecuentemente, un diseño que envidie y una buena optimización SEO, conseguirás ponerte a tu audiencia en el bolsillo.

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Los errores más frecuentes del SEO on Page

El SEO On Page, es decir, dentro de la página, son todos aquellos factores de dentro de web que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar. Es uno de los puntos que se tratan al emplear una estrategia SEO, ya que mejoran la optimización y ayudan a que nuestra página aparezca en los primeros resultados de los buscadores. Sin embargo, muy a menudo nos encontramos con errores típicos que comete la gente y que penalizan su estrategia. ¿Quieres saber cuáles son? ¡Sigue leyendo este artículo y te lo contaremos todo!

Errores SEO

Contenido duplicado

Esta es una de las prácticas que más penaliza Google. Básicamente se trata de tener contenido muy similar o incluso idéntico en diferentes URLs, ya sean propias o ajenas. Esto nos impedirá poder optimizar las URL y, además, dificultará el trabajo a los motores de búsqueda, pues no sabrán cuál de estas es la principal. Si esto ocurre, estaremos limitando el potencial de nuestra página y haremos que nuestra página desaparezca de los resultados de Google.

Imágenes

Hay muchas personas que aún no son conscientes de la gran importancia que tienen las imágenes dentro de una página web. Y es que no hablamos solo de un tema visual, que llama la atención al usuario y que crea un buen diseño estético, sino que en este caso, nos referimos a la parte que afecta el SEO. Todas y cada una de las imágenes que subimos a nuestra página deben tener una serie de características: no tener un peso superior a 100KB, renombrarlas adecuadamente y tener el atributo ALT preciso. Este último aspecto, la etiqueta alt, ayuda a los motores de búsqueda a descifrar el contenido de las imágenes. Se recomienda usar keywords para que Google pueda categorizar mejor las imágenes y impulse nuestra estrategia SEO.

Título y metadescripción

Sin duda alguna, podríamos decir que el título (title) y la metadescripción (metadescription) de cada URL es una de las partes más importantes del SEO on page por dos motivos: ayuda al posicionamiento web y facilita la experiencia y navegación del usuario, al ser lo primero que ven cuando hacen una búsqueda en Google u otro buscador. Lo más relevante que debes tener en cuenta en este punto es el de hacer títulos y metadescripciones usando palabras clave y que tengan una extensión óptima para ser totalmente visibles. Si antes hablábamos de la importancia de no duplicar contenidos, lo mismo se debe aplicar en este apartado.

SEO on page

Enlaces rotos

La experiencia del usuario, así como su navegabilidad dentro de una página son dos factores esenciales a tener en cuenta si no queremos obtener una alta tasa de rebote y perder visitas. Por ello, es importante que tengas un control sobre los enlaces y evites así que los robots los cataloguen como rotos, ya que, de ser así, no volverán a visitar el contenido que pongamos en ellos.

Importancia del SEO On page

Como ves, aquí únicamente te hemos mostrado algunos de los errores más frecuentes que suelen producirse, pero, sin embargo, son muchos los puntos que debes tener en cuenta para conseguir un SEO on page óptimo y que ayude a tu estrategia.

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Guía sobre SEM

Seguro que has oído a hablar infinidad de veces sobre el SEM, pero ¿realmente sabes qué es? El SEM, conocido más comúnmente como Search Engine Marketing, recoge todas aquellas acciones o estrategias de marketing que se hacen en los buscadores, centrándose específicamente en las campañas de pago. No obstante, es importante que no pienses que sólo incluye aquellas acciones que son de pago, ya que en la práctica esto no es del todo cierto.
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Posicionamiento SEM

Ventajas del marketing de buscadores

El SEM, o marketing de buscadores, es una estrategia imprescindible e igual de importante que el SEO para que un negocio online tenga obtenga un 100% de éxito. Veamos cuales son sus principales ventajas o beneficios:

  • Resultados rápidos: el SEM, a diferencia del SEO, nos ofrece resultados visibles a corto plazo.
  • Tráfico cualificado: gran efectividad para atraer y captar la atención de los internautas, asegurando que aquellos usuarios que visiten nuestra página estarán altamente interesados en nuestro producto y/o servicio.
  • Conversiones: gracias a Google Ads se puede analizar en tiempo real el impacto de nuestros anuncios, y medir las conversiones.
  • Presupuesto: un gran alcance se puede conseguir con un presupuesto totalmente ajustado, adaptándolo en cada momento a tus necesidades, sin necesidad de una gran inversión inicial.
  • Segmentación: una de las grandes ventajas que ofrece el SEM es la posibilidad de segmentar y dirigirte exclusivamente a tu target.

La clave reside en hacer una estrategia mixta, combinando acciones de SEO y de SEM, para poder alcanzar todos tus objetivos.

SEM

Desventajas o inconvenientes del SEM

No es oro todo lo que reluce, por lo que es necesario que tengas en cuenta cuales son los puntos negativos del SEM y con qué debes tener cuidado:

  • Competencia: el mercado del SEM esta en pleno auge en los últimos años, por lo que el nivel de competencia en el sector es muy elevado. Piensa que habrá muchas empresas que estarán compitiendo por las mismas palabras clave y esto puede producir un aumento en los costes.

     

  • Invasivo: este tipo de publicidad, a veces se puede llegar a considerar invasiva, al contrario que otras estrategias como el SEO. De hecho, el internauta puede bloquear la publicidad y no ver tus anuncios.
  • Temporal: a diferencia del posicionamiento orgánico, el posicionamiento SEM sólo funciona mientras invertimos dinero.
SEM Barcelona

Desarrollo de campañas SEM

Vamos a lo que realmente nos interesa, que es la realización de las campañas. Naturalmente, en función de cada negocio y de las estrategias que queramos llevar a cabo, deberemos aplicar unas acciones u otras. No obstante, existen un seguido de pasos o claves comunes en toda campaña, que te servirán para poder conseguir los objetivos que te propongas:

  • Estrategia: las campañas de SEM no son algo paralelo a las estrategias de marketing que aplica una empresa, es decir, deben seguir la línea estratégica que nos hemos marcado, atendiendo a los siguientes aspectos:
    • Piensa cómo quieres dirigirte a tu público y utiliza un lenguaje y tono adecuados.
    • Determina qué es lo que vas a ofrecer o comunicar
    • Segmenta bien el público objetivo o target al que quieres dirigirte
    • Márcate unos objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, reales y temporales).
    • Fija tu presupuesto
  • Búsqueda de palabras clave: toda la estrategia que emplearemos deberá basarse en el keyword research, ya que de esta forma conseguiremos proporcionar al usuario un contenido que sea de interés y relevante.
  • Diseña tu campaña: en este punto deberemos tener en cuenta diferentes aspectos, como los grupos de anuncios o la red de búsqueda.
  • KPIs y medición de resultados: lo más importante de una campaña es poder analizar y medir los resultados. Al poder monitorizarlos en tiempo real, conseguiremos corregir errores y ajustar todas las acciones. Es importante que determines los KPI que te interesan para saber si has alcanzado o no tus objetivos.
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Claves sobre Google Search Console

La herramienta de Google, Google Search Console, es totalmente gratuita y proporciona un seguido de características que contribuyen a la monitorización de las páginas web y la optimización de su posicionamiento. Se trata de una herramienta de doble filo, ya que por un lado beneficio a la empresa ayudándola a optimizar la página y arreglar cualquier posible error que se detecte y, por otro, mejora la experiencia del usuario optimizando aquellos aspectos que les afectan directamente cuando están navegando por un sitio web.

En sus inicios, la herramienta recibía el nombre de Google Webmaster Tools y estaba plenamente enfocada a los webmasters. No obstante, Google decidió cambiar el nombre por el actual para que el usuario, a parte de centrarse en los aspectos técnicos de la página, trabajara el posicionamiento web.

¿Para qué sirve Search Console?

El objetivo principal de esta herramienta es el de analizar las páginas web para poder obtener datos que ayuden a mejorar el posicionamiento orgánico de las misma. Gracias a su sencilla interfaz, no hace falta tener conocimientos técnicos para usarla, por lo que está totalmente al alcance de cualquier persona. A día de hoy, resulta prácticamente imprescindible contar con esta herramienta si se quiere poder competir en el mundo tan digitalizado en el que vivimos.

¿Cuándo es necesario usar Google Search Console?

La respuesta es sencilla: siempre. A día de hoy, se aconseja que cualquier persona o empresa que posea una página web utilice como herramienta Google Search Console. Veámoslo más detenidamente:

  • Propietario de un negocio: si como propietario de un negocio te encargas tú mismo de realizar ciertas tareas relacionadas con el posicionamiento web, necesitarás tener unas mínimas nociones sobre el funcionamiento de esta herramienta.
  • Especialista en SEO: una de las tareas de las cuales se encaran los especialistas de SEO es la configuración de Search Console. Gracias a esta herramienta, se podrán tomar decisiones sobre las estrategias a implementar para mejorar el posicionamiento web. Es óptimo utilizar otras herramientas conjunto a esta, como Google Analytics o Google Ads.
  • Administrador de la web: si eres el administrador de una página, gracias a esta herramienta podrás supervisar cualquier error que pueda surgir y solucionarlo a tiempo. Además, servirá para para evaluar el rendimiento de los resultados en los motores de búsqueda.
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Importancia del Keyword Research

Seguro que muchas veces has oído a hablar de la importancia que supone realizar una búsqueda de palabras clave o hacer un keyword research pero, ¿sabes realmente en qué consiste y qué es lo que hay que tener en cuenta para hacerlo correctamente? Hoy vamos a hablar de todo lo que hay que considerar para aplicar esta técnica de SEO, que ayudará a posicionar tu página web y hará que los usuarios puedan encontrarte más fácilmente. Además, es una de las mejores opciones que hay para hacer frente a tu competencia directa.

¿Qué es el keyword research?

El keyword research, conocido también como búsqueda de palabras clave, tiene como finalidad encontrar términos o frases que nuestro público objetivo usa en los buscadores y nos permite, de esta forma, averiguar qué palabras clave son relevantes para poder posicionar nuestros productos o servicios.

Para entender cómo funciona el keyword research es primordial saber cómo piensan los usuarios a la hora de realizar búsquedas que tengan relación con nuestro negocio o actividad. Al hacerlo, podremos generar contenido que se adapte a sus necesidades e incorporar estas palabras clave para obtener mayor viabilidad y tráfico. Una de las mayores oportunidades que nos brindan las palabras clave son las de detectar oportunidades en el mercado y poder adaptarnos a las preferencias de los consumidores. Sin embargo, no es oro todo lo que reluce y no podemos abusar de las palabras clave si no queremos que los buscadores nos penalicen por mala praxis. Existen numerosas herramientas que nos pueden ayudar a realizar una buena búsqueda de palabras clave. Sin embargo, con esto no basta. Aquí es donde entra en juego el conocido “long tail”, que representa el porcentaje de búsquedas únicas que, aunque pueden efectuarse menos veces, abarcan mayor parte de la demanda.

Beneficios de las palabras clave

Otro factor que debes tener en cuenta es que no basta con hacer una búsqueda inicial de palabras clave y ya está. Es necesario realizar un estudio posterior de forma continuada para verificar si los resultados son o no los esperados. Gracias a numerosas herramientas, podremos comprobar cuántas impresiones reciben las palabras que hemos escogido y cuáles son las que utiliza nuestra competencia directa. A continuación, te dejamos un listado con todos los beneficios que te aportará realizar una buena búsqueda de palabras clave y posterior estudio:

  • Incremento del tráfico que llega desde los buscadores como Google.
  • Oportunidad de detectar nuevos nichos u oportunidades de negocio.
  • Descubrir el interés real que tienen los internautas en tus productos y/o servicios.
  • Conocer con qué palabras clave tienes que posicionar tu negocio.
  • Conocer las palabras clave de tu competencia y aprovecharlas.
  • Ganar mayor visibilidad de tu página web para captar nuevos leads.
  • Aumento de la reputación de tu página.
  • Mejora del resultado y la efectividad de las campañas SEM.

Keywords locales

En otras ocasiones te hemos hablado del SEO local y la importancia que tiene cuando un negocio dispone de local fijo u ofrece sus servicios en una zona determinada. De hecho, las búsquedas locales proporcionan conversiones de lo más elevadas. En este punto vuelven a ser fundamentales las palabras clave, por lo que te recomendamos que explores keywords que estén asociadas a tu ubicación geográfica y configures correctamente Google My Business. Evidentemente, todo el contenido que generes no sólo deberá ser único y de interés por el usuario, sino que deberá tener un enfoque claramente local.

Recuerda que vivimos en un mundo cada vez más digitalizado y en el que es indispensable estar presente en Internet. Sin embargo, con esto no es suficiente. Como has podido ver la búsqueda de palabras clave es uno de los puntos más importantes que hay que tener en cuenta en cualquier página web. De lo contrario, serás invisible para el usuario final y no podrás hacer frente a tu competencia.

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¿Qué es el linkbuilding?

A día de hoy, todo el mundo intenta buscar nuevas formas para conseguir más tráfico en su página web. Estas prácticas forman parte del SEO (Search Engine Optimization), que básicamente engloba distintas estrategias para mejorar el posicionamiento de una página web en los buscadores y, como consecuencia, aumentar las conversiones y las ventas. Entre estas prácticas, hoy vamos a destacar el linkbuilding. El linkbuilding es una práctica muy empleada en el SEO, que consiste en la optimización para motores de búsqueda externo al sitio web (off site). Básicamente, se trata de construir un seguido de enlaces, conocidos como backlinks, que vayan a tu página web desde otras páginas de autoridad. Al contar con estos enlaces, se consigue mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores, situándola en posiciones mucho más destacadas del ranking.

Linkbuilding seo

Factores clave para una buena estrategia linkbuilding

Sin embargo, es de vital importancia hacerlo bien para obtener beneficios. Por ello, vamos a ver cuáles son las claves para emplear bien esta práctica y conseguir resultados visibles en el menor tiempo posible:

  • Cantidad: es muy importante no pasarse a la hora de tener un gran número de enlaces que vayan hacia nuestra página web ya que, si estos no son de valor, no aportarán ningún beneficio a tu negocio. Por ello, es mejor optar siempre por la calidad antes que la cantidad. Para hacerlo debes mirar la autoridad de la página y del dominio, para que esta sea transmitida a la página
  • Naturalidad: en el momento de crear tu red de backlinks, debes asegurarte de hacerlo de forma natural, es decir, que no sea forzado. Esto no se valora bien a ojos de los buscadores y te podrían llegar a penalizar por ello.
  • Anchor text: el anchor text es aquel en el que vinculamos un enlace determinado. Se trata de un punto muy importante y hay que intentar evitar las típicas frases como “haz clic aquí”. Lo ideal es que el texto ancla sea una palabra clave para dar más naturalidad y aportar más valor.
  • Temática: otro aspecto a considerar es la temática de las páginas en las que queremos poner los enlaces. Por ello, es mucho más óptimo escoger enlaces de páginas con una temática igual o similar a la de tu negocio.
  • Lugar: el sitio donde se colocan los backlinks también es algo esencial que tienes que tener en cuenta. Prioriza los enlaces dentro del texto, de forma natural y sin forzarlo, y evita aquellos que se colocan en el footer u otros lugares de la página web.
  • Tiempo: otra recomendación que deberías seguir, es la de no poner todos los enlaces de golpe, ya que se podría penalizar al pensar que no se han obtenido orgánicamente.
  • DoFollow o NoFollow: como sabes, existen dos tipos de enlaces. Por un lado, hay los nofollow, que impiden que se transmita la autoridad de la web que nos está enlazando. El segundo tipo, los dofollow, son totalmente lo opuesto, por lo que permiten que la web transmita parte de su autoridad al sitio que enlaza. Lo ideal es contar con ambos enlaces para lograr un mejor posicionamiento de nuestro sitio web. La recomendación suele ser un 60% de enlaces dofollow y un 40% de enlaces no follow, aproximadamente.
  • URLs secundarias: a veces, no hace falta que todos los enlaces nos lleven a la home page. De hecho, es mucho más adecuado enlazar páginas secundarias que contengan información que se relacione de mejor forma con el anchor text.
Estrategia de backlinks

Importancia del linkbuilding

Como puedes ver, son muchos los factores que hay que tener en cuenta a la hora de aplicar una buena estrategia de linkbuilding, y lograr que esta nos proporcione los resultados y beneficios esperados. Si consigues aplicar todos los pasos mencionados anteriormente, te aseguro que lograrás mejorar el rendimiento de tu página web y alcanzarás una mejor posición en los buscadores. Te recuerdo que el linkbuilding es solo una de las múltiples estrategias que forman parte del SEO y que, por tanto, no debes olvidar todo lo demás.